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查看详情 →开篇引言，简单讲清楚本文要解决什么问题，抓住用户搜索需求，自然植入关键词。很多企业网站做了很久，收录一直上不去，排名不动，找不到问题根源，今天这篇文章从底层逻辑梳理清楚。
一、网站收录差，大多是这几个底层原因
网站节假日流量波动是正常现象，不同行业在节假日的搜索需求变化不一样，服务类、本地消费类站点流量上涨，工业、B 端采购站点流量下滑。流量低谷期不用焦虑，利用空档整理网站词库、修复抓取错误、升级老旧文章、优化页面体验，夯实基础；流量旺季来临之前提前完成专题页面铺垫，抓住需求高峰承接搜索访客。看懂网站流量周期性变化，合理分配优化重心，低谷沉淀储备，高峰承接流量，提升全年 SEO 优化网站的整体收益。
重点提醒：不要盲目提交sitemap，先解决抓取权限和页面质量，否则提交再多也很难收录。
360 网站优化中，字体图标、小图标尽量使用 svg 矢量图标，替代图片图标，svg 体积更小，加载更快，不产生额外图片 http 请求，利于页面速度优化，同时不影响爬虫识别页面结构。避免页面大量使用 flash，flash 内容爬虫无法读取，移动端也不兼容，早就不适合搜索优化站点。页面交互效果优先使用轻量 js 实现，减少重型前端框架，很多模板为了炫酷效果引入大量无用前端代码，拖慢加载速度，对 360 爬虫抓取和用户体验都有负面影响，页面功能够用优先，拒绝过度花哨冗余特效。
二、白帽SEO优化的正确执行顺序
外贸网站站内锚文本布局要自然合理，在博客文章、产品描述里用相关关键词作为锚文本，指向对应的产品页或者分类页，锚文本不要全部使用同一个核心词，多样化搭配长尾词，避免过度优化。内链可以引导谷歌蜘蛛抓取更多页面，提升收录，同时引导访客在网站内持续浏览更多产品，降低跳出率，增加访客停留时长，内链建设配合内容更新持续做，不需要一次性大量添加，每次发布新内容的时候同步做好内链规划即可。
SEO 和 SEM 有本质区别，SEM 是搜索引擎竞价广告，付费之后立刻获得广告位置展示，扣费模式按照点击计费，预算停止，流量马上消失，SEO 是自然搜索优化，不需要按点击付费，优化周期长，见效慢，但是流量免费稳定，长期运营成本更低，两者可以搭配使用，SEM 快速拿到流量测试关键词转化效果，验证需求之后把高转化关键词交给 SEO 长期布局，广告流量和自然搜索流量互相补充，很多企业会同步运营两套渠道，搭建完整搜索流量体系。
三、新手做SEO最容易踩的坑
网站 SEO 诊断会做关键词密度分析，检索页面正文内目标关键词出现频次，计算关键词密度，密度不是越高越好，很多人误以为密度高更容易排名，刻意重复堆砌，造成语句生硬不通顺，触发关键词堆砌惩罚，诊断时区分自然埋词和刻意堆砌，关键词自然融入标题、首段、正文中部、结尾、图片 alt、内链锚文本即可，长尾词可以同义变体、相关词搭配使用，语义丰富的内容，即便关键词密度偏低，也更容易匹配搜索意图，获得稳定排名，不要机械追求固定密度数值。
网站收录优化要重视日志采样分析，不用逐行读取全部日志，选取蜘蛛活跃时段抽样，统计抓取状态码、抓取页面、抓取耗时、抓取频次，定位高频抓取失败页面集中在哪个栏目、哪种 URL 格式。找到共性问题统一修复，比逐个页面排查效率高很多。日志分析是发现隐性收录问题最直接手段，很多表面看着正常的站点，日志里隐藏大量 403、499、500 抓取异常，只是站长没有查看日志，一直找不到收录停滞原因。
总结：SEO是长期工程，核心是解决抓取、索引、内容、信任度四个维度，循序渐进，流量才会稳步增长。